品牌命名

    一家公司的標識是不同于其他的公司品牌，易于人們識記，公司具有的特色是公司的奠定公司的發(fā)展道路。給品牌起名也是與其他的品牌區(qū)分開來，成為自己的專屬。那么如何給品牌起名呢？

一、理想的品牌名應(yīng)該遵循以下原則：

1、符合品牌核心定位

每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播一體化。

2、與競爭對手區(qū)隔化

企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異實體化。即化競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一化。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。

3、符合目標顧客價值審美個性

世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢時消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變。可以面對階層細分，消費模式步入多品種、小批量的時代。也就是說同一人群消費同類產(chǎn)品也有不同的動機以及感受。企業(yè)如果不創(chuàng)新，會損失慘重。

4、良好的視覺圖案和符號相配

俗話說“好馬配好鞍”。有了一個好的名字后，還需要一個匹配的圖案和符號。一個成功的符號和標志，能夠整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的印象。

二、取名有以下的方法

1、以怪求勝

當今社會是一個張揚個性的社會，人們不在人云亦云。

2、以“土”取勝

土的有道理，土的可愛。能引起人們的注意。

3、以“名”得名

名人產(chǎn)生的效應(yīng)是任何宣傳方式都無法超越的。

4、以模仿取名

以國外、國內(nèi)知名公司的取名方法加以效仿，加以修飾和完善是一種不錯的起名方法。

5、以意會取名

名稱背后具有一定含義能很容易勾起人們的好奇心。

6、以產(chǎn)品行業(yè)特點取名

以獨具特色的起名方式是一種不錯的營銷手段。

    國內(nèi)外已經(jīng)有大量的事實和依據(jù)證明，品牌命名特別重要，它是創(chuàng)建品牌的頭等大事。部分老總認為：“品牌行銷本身是一個長途競賽，光是取一個好的名字不一定有用”，或?qū)⑵放菩袖N比喻為3萬米長跑，將取一個好名字，比喻為“只不過是讓你偷跑30步”。從他們的這些話語中你就可以看出，這些謬論，并不能自圓其說。我們不妨套用這些人的觀點來推理命名的重要性，這些人既然說品牌命名不重要，那還談何“取一個好名字，讓你偷跑30步”之說法呢？按照他們這種觀點，不應(yīng)該有“偷跑”一步的機會才對。試想，競爭比賽中槍聲沒響之前，你能比對手偷跑出30步，是不是已經(jīng)占了絕對優(yōu)勢？不要說30步了，你能讓我快了一步，說不定我最終都有贏的可能，它畢竟決定了我比別人始終多邁出了一步。國內(nèi)外許多品牌大師都談到“品牌是一個系統(tǒng)工程”，很明顯，在構(gòu)建品牌的時候，要求我們在每一個環(huán)節(jié)上都要步步為贏，不容許有絲毫的馬虎，而命名是構(gòu)建品牌的第一步。想一想，如果第一步邁錯了，說不定你的品牌整個方向就會走錯，那么這個品牌將來的命運也就大不一樣了。那時，就算品牌背后的支撐能力再強，前期的命名不過關(guān)，后期的所有努力都可能是“白搭”。品牌名稱是消費者選擇的根據(jù)，也是代表產(chǎn)品品質(zhì)的標志，對于企業(yè)來說，品牌是競爭的一張王牌，同時，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

    好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動力。更多的證據(jù)表明，品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如起個好名稱。一個引人注目的品牌名稱可以讓一個并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，如果一個很差的名稱，即便你的廣告設(shè)計很有創(chuàng)意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。中國加入WTO以后，人們對品牌的認知在不斷改變，國內(nèi)一些企業(yè)開始將品牌命名擺到一個戰(zhàn)略高度。令人欣慰的是，企業(yè)開始意識到，一個名稱的好與壞，對于品牌能否暢銷有很大的關(guān)系，許多的公司都將品牌命名列入公司管理的體系上來。當前，品牌命名在國內(nèi)已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢；一些最早意識到它威力的企業(yè)，已經(jīng)享受到好名稱所帶來的豐收。然而，可悲的是，一些還沒有將品牌命名當作一回事的企業(yè)，即使面臨“敗局”也不知到底輸在哪里。

    公司的品牌起名關(guān)于著公司的命運，這影響是巨大的。