商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，公司的品牌是關(guān)鍵，但名字對(duì)公司的也是有一定影響的。

聯(lián)想公司相信大家都知道，作為一個(gè)民營(yíng)的電子制造企業(yè)，做到現(xiàn)在的國(guó)際品牌、民族的驕傲，實(shí)屬不易。聯(lián)想作為IT制造商，取聯(lián)想這兩個(gè)字作為公司名字實(shí)在是妙筆生花，再合適不過(guò)了。因?yàn)槁?lián)想這兩個(gè)的意思是通過(guò)某件事想起另一件事，是腦部的記憶連鎖，而聯(lián)想公司作為科技企業(yè)用這樣的思維來(lái)定義公司的文化，就把創(chuàng)新和意識(shí)烙印到了品牌里面，而且還有一點(diǎn)也能體現(xiàn)聯(lián)想這個(gè)名字的妙處，人腦可以聯(lián)想，電腦也可以“聯(lián)想”。

通過(guò)上面的聯(lián)想公司取名案例，我們可以了解到一些取名的技巧和啟示：

首先，企業(yè)名字要與公司的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，讓人看到名字就能知道公司的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，這樣可以讓用戶在腦海中加深意識(shí)。比如手機(jī)運(yùn)營(yíng)商“中國(guó)移動(dòng)”就能很好的體現(xiàn)這個(gè)意思。還有很多案例，大家可以發(fā)散思維來(lái)自己想一下。

其次，公司名字要簡(jiǎn)短，符合行業(yè)特性，不能過(guò)于追求公司的文化而起特別長(zhǎng)的名字，這樣不利于用戶記憶。當(dāng)然也有例外，當(dāng)一個(gè)公司的名字越長(zhǎng)，人們記住的時(shí)間就越長(zhǎng)，但是忘記的時(shí)間也就越長(zhǎng)，也就是說(shuō)長(zhǎng)的名字一旦記住，反而不容易忘記。比如“美特斯邦威”這個(gè)名字，第一次聽(tīng)感覺(jué)很拗口，但是有了明顯代言和廣告的意識(shí)強(qiáng)化，我們記住了而且記得很牢。再比如“阿迪達(dá)斯”這四個(gè)字如果是第一次看到的話，我想肯定沒(méi)有“耐克”記得快，但是我們一旦記住，發(fā)現(xiàn)也基本上不會(huì)忘了。

最后，起名字要吉利和討采頭，不要起特別晦氣的名字，盡量往高端、勵(lì)志、陽(yáng)光方向去思考。因?yàn)闊o(wú)論什么企業(yè)，都想著做大做強(qiáng)，如果名字起的不吉利，自己心里和用戶心理都別扭，反而影響品牌的長(zhǎng)久推廣。

美國(guó)的寶潔公司,曾委托若名的廣告專家為他們的一種用后即可丟棄的免洗尿布策劃命名.這種方倪的一次性尿布已有20多年的歷史，但在免洗尿布市場(chǎng)卻只有不到1%的占有率。哈布斯位查了這種尿布原來(lái)的廣告策劃概念:一種禮物，給予做母親的一種方便。從消費(fèi)者心理角度上.他敏銳地發(fā)現(xiàn)這一板念錯(cuò)了—它只會(huì)給母親們一種犯罪的感覺(jué)!因?yàn)檫@一尿布使得母親的生活更舒服、更快樂(lè)，但也會(huì)使做母親的感覺(jué)到:她是浪費(fèi)的、不愿花更多時(shí)間照顧兒女的媽媽!于是哈布斯宜新擬定了一個(gè)概念—這是一種現(xiàn)代化的尿布，比布更優(yōu)越，不是對(duì)母親更好，而是對(duì)要兒更好、更柔軟、更吸水，不用塑料褲使得奧兒更爽舒。從這一橄念出發(fā).他給這一產(chǎn)品皿取了一個(gè)叫“Pampers(帝寶潔)”的名字。結(jié)果產(chǎn)品的銷路打開(kāi)了。

由此可見(jiàn)，概念是起名設(shè)計(jì)過(guò)程中的核心。公司起名的第一步是確定人與物的概念。第二步班是構(gòu)思主題，第三步城是形成具體方案。概念是對(duì)人或物整體的抽象描繪，是主皿的原始生長(zhǎng)點(diǎn)。主題是對(duì)事物的感性構(gòu)思，是服念的外部表現(xiàn)形式。由主題構(gòu)思形成具體方案。這就是公司起名創(chuàng)意過(guò)程。在此過(guò)程中還需要在時(shí)間和空間上對(duì)當(dāng)事人與名字進(jìn)行精心調(diào)配.以便創(chuàng)意出最優(yōu)的命名方案。

朵唯是一家集手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。秉承“愛(ài)讓女人更美麗”的品牌理念，關(guān)注現(xiàn)代女性對(duì)“愛(ài)、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛(ài)，努力將公司打造成為女性手機(jī)第一品牌。先知通過(guò)系統(tǒng)而深入的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)隨著社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，女性的獨(dú)特性被世人所充分認(rèn)知到，并且伴隨著女性社會(huì)角色的日益豐盈，這種獨(dú)特性，也越來(lái)越被承認(rèn)和尊重，也越來(lái)越成為手機(jī)行業(yè)細(xì)化女性手機(jī)市場(chǎng)的契機(jī)。朵唯接受的定位就是一種“犧牲定位”，以退為進(jìn)，以專業(yè)女性手機(jī)為核心，打造中國(guó)女性手機(jī)第一品牌，緊緊圍繞著這個(gè)定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌傳播，希望在消費(fèi)者心智中形成朵唯即專業(yè)女性手機(jī)，專業(yè)女性手機(jī)就是朵唯的認(rèn)知。

朵唯”這一格調(diào)優(yōu)雅，美麗動(dòng)人的名稱，“朵唯”寓意“如花似朵，獨(dú)一無(wú)二”，“朵”與花朵相關(guān)聯(lián)，容易讓人想到女性，與目標(biāo)受眾的特點(diǎn)極度吻合，符合品牌“打造成為女性手機(jī)第一品牌”的定位；“唯”代表唯一，將品牌的獨(dú)特性與唯一性充分展現(xiàn)出來(lái)，有利于塑造差異化的品牌形象。名稱讓朵唯女性手機(jī)的知名度以驚人的速度傳播，與此同時(shí)，“女性手機(jī)”這一概念也與“朵唯”對(duì)等起來(lái)。

朵唯女性手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，就勇奪眾多女性消費(fèi)者的芳心，市場(chǎng)占有率直線上升，2009年到2010年，朵唯銷量實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。2010年2011年，銷量保證50%的增長(zhǎng)。2011年到2012年，仍保持40%的增長(zhǎng)。如今，已經(jīng)助力朵唯女性手機(jī)完成了“中國(guó)女性手機(jī)第一品牌”的蛻變。

有成功的案例當(dāng)然也有失敗的案例，失敗的原因是在給公司起名時(shí)沒(méi)有綜合考慮所有因素。起名是一門(mén)學(xué)問(wèn)，需要專業(yè)人士的指引下取，才能起到如虎添翼的效果。海真老師是這行業(yè)的專家，能幫助貴公司起一個(gè)好的名字，助貴公司一臂之力。