品牌名面向的是大眾，呈現(xiàn)的是產(chǎn)品的性質(zhì)和功能，以此來(lái)方便消費(fèi)者的選購(gòu)。除此之外，在一定程度上品牌名能夠引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而促其消費(fèi)。這是一種廣為人知的成功營(yíng)銷(xiāo)策略。即便如此，在生活中還是有許多品牌起名失敗的例子。這是由于人們對(duì)起名知識(shí)的不了解，從而產(chǎn)生誤區(qū)所導(dǎo)致的。那么，在品牌起名時(shí)常見(jiàn)的誤區(qū)有哪些呢？

1.缺乏美感與力度

過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念不符。當(dāng)然，以前流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但都是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。如今的社會(huì)文化環(huán)境與過(guò)去截然不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。

2.難以識(shí)記

對(duì)于一個(gè)品牌的名稱來(lái)說(shuō)，如果不能很容易的被消費(fèi)者記住，那么，品牌名不但不能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)，反而會(huì)成為品牌發(fā)展的累贅。一個(gè)容易被記住的品牌名傳播過(guò)程中往往能達(dá)到事半功倍的效果。但如果一個(gè)品牌名很拗口，記憶難度很大、傳播也就變得更難，往往造成花費(fèi)了巨大的財(cái)力仍無(wú)法達(dá)到企業(yè)所預(yù)想的知名度。

3.品牌名太于直白

名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量，功能顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這原是一種美好的愿望，也是商業(yè)品牌名稱中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但如果命名時(shí)過(guò)于直白而明顯的自夸，同時(shí)也在一定程度上暗含著對(duì)其他同類(lèi)品牌的貶低，就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者最商業(yè)品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

以上是品牌起名常見(jiàn)的三大誤區(qū)，但起名是一門(mén)學(xué)問(wèn)，其中的誤區(qū)并不僅限于此，若想避免，需全面掌握起名的知識(shí)才行。