品牌命名是現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，一個(gè)好的品牌名可以加深消費(fèi)者的印象，有利于品牌的傳播，加強(qiáng)廣告的效果。但在現(xiàn)實(shí)生活中，有的品牌名字朗朗上口，有的品牌名字不響不亮，前者往往會深受人們的喜愛，從而有利于該品牌的傳播。那么，如何給品牌起一個(gè)利于傳播的名字呢？

1、品牌起名要能體現(xiàn)品牌文化和消費(fèi)理念

能體現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)理念，否則不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。例如劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓”酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠(yuǎn)，具有品牌親和力，迎合了廣大消費(fèi)者對“喜慶” 、“圓滿”的情感需求，營造出一個(gè)由生日、聚會、婚慶、壽喜等帶來的白酒消費(fèi)市場。

2、品牌起名要有利于傳播

一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費(fèi)者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費(fèi)者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”。

3、品牌起名要具有適用性

品牌的命名一定要考慮品牌在以后的發(fā)展過程中要具有適應(yīng)性，這種適應(yīng)性不僅要適應(yīng)市場的變化、時(shí)間空間的變化，還要適應(yīng)地域空間的變化。具體地說要適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在的市場的文化觀念。由于世界各國、各地區(qū)的消費(fèi)者的歷史文化、語言習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣、民族禁忌、宗教信仰、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。可能一個(gè)品牌在這個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了那個(gè)國家其含義可能會完全相反。如熊貓?jiān)诤芏鄧曳浅Ｊ軞g迎，是和平、友誼的象征，但在伊斯蘭國家和信仰伊斯蘭教的地區(qū)，則認(rèn)為它是肥豬，是不好的象征。仙鶴在中國和日本代表著長壽，但在法國被看作蠢者和淫婦的代表，菊花在意大利是國花，但在法國是不吉利的象征，在拉丁美洲有些國家認(rèn)為是妖花。再如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

品牌名字取得好壞不僅會影響到品牌的形象，還會形象到企業(yè)的形象，因此我們在為品牌取名時(shí)要綜合考慮各方面的因素，這樣才能以免取錯(cuò)了名。