品牌取名是創(chuàng)立品牌的第一步，企業(yè)在為自己的新產(chǎn)品起名時(shí)，是一件十分令人頭疼的事情，品牌名字不僅要起得響亮大氣，朗朗上口，還要符合產(chǎn)品性能特征，富有美好的聯(lián)想。那么，如何為品牌取個(gè)合適的名字呢？

1、品牌名字一定要合法

國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)不斷加強(qiáng)和完善，企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱等注冊(cè)難度法人也越來(lái)越大，品牌名稱必須在法律允許的范圍內(nèi)，并且不能對(duì)其他企業(yè)造成侵權(quán)行為，能夠通過(guò)國(guó)家工商總局的商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)家規(guī)定，國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、中國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)地名，中外著名地名、行業(yè)通用名稱，帶有明顯的夸大作用、翻譯或者模仿他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，帶有民族歧視性的名稱等都不可以作為商標(biāo)進(jìn)行使用。

2、品牌名字字?jǐn)?shù)要少

名字單純、簡(jiǎn)潔明快，字?jǐn)?shù)不能太多，這樣的品牌名才能響亮，要易于傳播。如當(dāng)年IBM在品牌運(yùn)做很長(zhǎng)時(shí)間消費(fèi)者也記不住它是誰(shuí)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是由于名字太長(zhǎng)。它原來(lái)使用的名稱是International Business Machines，這樣的名稱不但不利于人們記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來(lái)把原來(lái)的名字縮簡(jiǎn)為“IBM”三個(gè)字母，這樣簡(jiǎn)潔易記好傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的“藍(lán)色巨人”的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

3、結(jié)合產(chǎn)品信息為品牌起名

產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對(duì)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場(chǎng)定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度；與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列；產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

4、品牌名字要有啟發(fā)聯(lián)想性

正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。

總之，品牌取名還需考慮名字是否具有傳播性、是否新穎獨(dú)特、是否有內(nèi)涵等，這樣取出來(lái)的名字讓人一聽就能感覺(jué)到與眾不同，這是取名的成功之處。